|
Instagram berharap pengguna menghubungi mereka saat mereka ingin memamerkan unggahan bersponsor. Aplikasi foto milik Facebook (FB, Tech30), dalam sebuah posting di blog pada hari Rabu, mengumumkan rencananya untuk meluncurkan fitur “Partnership Paid” dalam waktu dekat. Pilihan tag baru akan tersedia baik untuk posting maupun stories di instagram. Langkah ini digunakan untuk mengatasi kurangnya transparansi dukungan produk dari selebriti dan influencer yang tergabung di Instagram. Instagram sponsored posting semakin umum di kalangan tokoh terkenal, seperti Kardashian bersaudara yang memanfaatkan media sosial secara masif untuk mempromosikan produk mereka. Namun demikian memasang sponsor tanpa label iklan dianggap melanggar pedoman Federal Trade Commission. Pada bulan April, FTC mengirimkan lebih dari 90 surat kepada influencer dan promotor produk di Instagram yang isinya menyatakan bahwa mereka perlu “secara jelas mengungkapkan hubungan mereka dengan produk yang mereka promosikan atau produk yang mereka dukung di media sosial.” Menurut sebuah studi dari agensi pemasaran Mediakix, yang meninjau unggahan dari 50 selebriti “paling banyak diikuti” di Instagram selama periode satu bulan, menunjukkan sekitar 93% selebriti tidak memberikan informasi yang jelas yang menjelaskan hubungan antara produk yang dipromosikan dengan pengguna sebagai syarat untuk memenuhi ketentuan dari FTC. Fitur baru Instagram mempunyai tujuan untuk memudahkan pengguna mengidentifikasi unggahan mana yang merupakan sponsor resmi dari Instagram. “Penting untuk memastikan pengguna instagram dapat dengan mudah mengenali kapan pengguna instagram yang mereka ikuti dibayar untuk mengirim sebuah konten promosi,” ucap Mediakix. “Tingkat transparansi ini tidak hanya menguntungkan pengguna instagram, namun juga memberikan kesempatan ke pencipta bisnis untuk melacak dan berbagi wawasan seputar partnered post.” Tag ini bersifat opsional untuk saat ini, namun Instagram berharap Tag ini akan menjadi kebijakan resmi untuk kedepannya. Dikutip dari: http://money.cnn.com/2017/06/14/technology/business/instagram-celebrity-ads-label/index.html |