|
Angela Ahrendts DBE adalah wakil presiden senior toko ritel dan online untuk Apple Inc dan mantan CEO Burberry, di mana dia dikreditkan untuk mengubah merek menjadi digital yang cerdas secara digital gardu listrik. Dia juga salah satu yang paling terkenal di dunia wanita bisnis dan pada tahun 2013 dia dinobatkan sebagai kepala bayaran tertinggi eksekutif di sebuah perusahaan FTSE. Ahrendts lahir di kota kecil New Palestine, Indiana, pada tahun 1960. Dia adalah satu dari enam anak dan keluarganya yang sangat padat sehingga sering mencari tempat perlindungan di lemari di bawah tangga untuk sedikit kedamaian dan ketenangan. Selalu berkomitmen untuk berkarier dalam mode, awalnya dia ingin menjadi seorang desainer. Dia belajar di Indiana’s Ball State University dan dengan cepat menyadari bahwa dia lebih tertarik pada sisi bisnis industri ini, menyelesaikan gelar pemasaran dan merchandising. Sehari setelah lulus pada tahun 1981, dia pindah ke New York. Di sana dia memulai pekerjaan mode pertamanya di Donna Karan, di mana dia bertemu dengan pria yang kemudian menjadi perwira kreatif utama Burberry – Christopher Bailey. Dia kemudian bekerja sebentar untuk Henri Bendel, sebelum bergabung dengan Liz Claiborne Inc pada tahun 1998 sebagai wakil presiden merchandising and design – sebuah peran yang melibatkan pengawasan 22 merek, termasuk Juicy Couture yang dia bantu berubah menjadi label yang dikenal di seluruh dunia. Pada tahun 2005, dia dihubungi oleh Rose Marie Bravo, yang memintanya untuk mengambil merek Inggris – sebuah tawaran yang awalnya ditolaknya. “Saya akhirnya mengendalikan hidup saya – akhirnya saya memiliki rumah di rumah, tiga anak, anjing itu,” katanya pada talk show AS Charlie Rose. “Saya bahkan tidak menemuinya setelah telepon pertama saya memiliki pekerjaan terhebat di Seventh Avenue, sejujurnya saya tidak berpikir hidup bisa menjadi lebih baik, hanya damai dan kebahagiaan.” Bravo bertekun dan akhirnya Ahrendts sepakat untuk bertemu dengan Christopher Bailey. “Kami makan siang hari itu selama tiga setengah jam dan, di balik serbet, menaruh mimpi kami di atas kertas,” katanya sekali. “Saya mencintainya, saya sangat menghormatinya, dia orang yang sangat istimewa.” Bailey masih mengingat pertemuan itu dengan jelas, menjelaskan bagaimana “aneh sekali betapa Angela dan saya terhubung. Saya tahu bahwa pertemuan akan menjadi momen besar dalam hidup saya, dan memang begitu.” Setibanya di London, dia menemukan bahwa tidak banyak eksekutif Burberry tingkat tinggi yang menyukai antusiasme label itu. Dalam setahun, dia memecat seluruh tim desain Hong Kong dan menutup pabrik di New Jersey dan Rhondda Valley, Wales selatan, untuk memusatkan manufaktur di Castleford, West Yorkshire. Label itu membutuhkan perombakan dramatis, kotak-kotaknya yang terkenal telah dilemahkan oleh salinan yang menyebar luas dan murah. Ahrendts menunjuk jatuhnya merek tersebut ke patronase aktris televisi Danniella Westbrook – yang telah kehilangan septumnya karena penggunaan kokain, dan mengenakan pakaian dan keluarganya di Burberry kepala sampai kaki. “Burberry telah menjadi sangat terkait dengan citra kelas bawah,” penulis fashion dan penulis Justine Picardie mengatakan kepada Guardian. “Kotak-kotak ikon itu telah menjadi – saya tidak akan menggunakan kata chav – tapi warisan yang luar biasa itu telah dikaitkan dengan bentuk mode rip-off yang paling murah. Ahrendts dan Christopher Bailey telah mengembalikannya ke warisan aslinya.” Ahrendts membeli kembali 23 lisensi yang dijual Burberry ke perusahaan lain, yang berarti perusahaan lain dapat menggunakan tanda tangannya untuk memeriksa produk seperti popok sekali pakai untuk anjing. “Saya merasa seperti menghabiskan beberapa tahun pertama saya di sini untuk membeli kembali perusahaan – bukan tugas yang paling menyenangkan atau kreatif,” katanya. “Tapi kita harus melakukannya, jika Anda tidak bisa mengendalikan segalanya, Anda tidak bisa mengendalikan apapun, tidak juga.” Dia mempelopori citra merek baru, casting bintang Inggris – keduanya didirikan dan muncul – dalam kampanye Burberry, dari Kate Moss dan Agyness Deyn sampai Emma Watson dan Rosie Huntington-Whiteley. Iklan tersebut memberi merek itu daya tarik segar dan modern, menawarkan perspektif baru untuk sejarahnya yang panjang. Pada bulan September 2009, Ahrendts membawa Burberry kembali ke London – setelah secara tradisional ditampilkan di Milan – sebuah langkah yang menarik pers internasional untuk menghadiri London Fashion Week dalam kapasitas yang lebih besar daripada sebelumnya. “Pertama kali saya bertemu dengannya saat dia baru saja mengambil alih, saya merasa sangat gugup seperti wawancara pekerjaan pertama saya, karena sangat penting untuk mengajaknya membawa kembali pertunjukan tersebut,” kata mantan ketua British Fashion Council Harold Tillman. “Dia duduk di sana dan mendengarkan semua yang harus kukatakan, dan enam bulan kemudian Burberry [pakaian wanita] kembali dan menunjukkan yang terbaik.” Hari kerja Ahrendts dimulai lebih awal – dia mulai mengecek email dan platform media sosial sebelum jam 5 pagi. “Dia adalah antitesis dari udara panas, mencolok, kosong, manusia berongga. Dia memiliki substansi,” kata Justine Picardie kepada Guardian pada tahun 2013. Pada bulan Juni 2013, dia adalah satu dari hanya tiga wanita yang disebutkan dalam daftar FTSE 100. Penghasilannya (£ 16,9 juta pada tahun 2012), menjadikannya orang dengan bayaran tertinggi dalam bisnis Inggris. Dia tidak terpengaruh oleh aktivitas rumah mode mewah terkemuka lainnya. “Jika saya melihat ke perusahaan manapun sebagai model, itu adalah Apple,” katanya kepada The Wall Street Journal pada tahun 2010. “Mereka adalah perusahaan desain yang brilian yang berusaha menciptakan gaya hidup, dan itulah cara saya melihat kami.” Mengingat hal ini, merupakan langkah alami bagi Ahrendts untuk bergabung dengan tim Apple pada pertengahan 2014 sebagai kepala ritel perusahaan yang baru, meninggalkan Burberry Christopher Bailey untuk mengisi perannya di merek tersebut. Pada tahun yang sama, dia mengumpulkan DBE-nya bersama rekan bisnis Melinda Gates dan juga dipresentasikan dengan Medal of Excellence pada penghargaan Walpole pada akhir tahun 2013. Trivia pada Angela Ahrendts? Dia berteman dengan penyanyi Black Eye Peas Will.i.am dan suka minum Diet Coke – sering lima sampai enam gelas sehari. “Darah saya cokelat,” candanya kepada The Wall Street Journal pada tahun 2010. Sumber : http://www.vogue.co.uk/article/angela-ahrendts-biography |